2024–2025 · DACH Abgeschlossen ✓

Halo-Effekt: Der Brief hat die Online-Spende ausgelöst —
ohne dass es jemand gesehen hat.

Ausgangshypothese

Eine Online-Spende innerhalb von 21 Tagen nach einem Direktmailing ist kein Zufall. Diese Gruppe aus Print herauszunehmen kostet Einnahmen.

Die Zahlen

~6.400

Halo-Kontakte (typische Org)

21

Tage Attributions-Fenster

unsichtbar

Im Standard-Reporting

±0%

Erlösverlust wenn korrekt klassifiziert

Was wir gelernt haben

01

Standard-Reporting macht den Effekt unsichtbar

Online-Spenden erscheinen als 'Digital'. Der auslösende Brief fehlt. Wer Kanäle nicht verbindet, zieht falsche Schlüsse welcher Kanal 'funktioniert'.

02

Nie aus Print supprimieren ohne Halo-Check

Wer digitale Spendende pauschal aus Briefmailings nimmt, trifft diese Gruppe mit — und verliert Einnahmen.

03

21 Tage ist konservativ — das ist gut

Kürzere Fenster unterschätzen den Effekt, längere überschätzen ihn. 21 Tage ist der validierte Kompromiss.

Dieses Experiment hat uns weitergebracht. Welches Problem willst du als nächstes lösen?

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